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向搜索引擎 “推銷” Web 站點(diǎn)本身已經(jīng)成了一種業(yè)務(wù)，許多顧問、工具和搜索引擎優(yōu)化（SEO）站點(diǎn)都可以幫助您的站點(diǎn)吸引搜索引擎的注意?；蛟S現(xiàn)在的信息和資源已經(jīng)太多了。但是，如果您建立了一個(gè)可訪問且有用的站點(diǎn)，就踏上了通往成功的正確道路。如果您負(fù)責(zé)一個(gè)Web 站點(diǎn) —— 無論您是寄希望于專業(yè)的搜索引擎公司，還是自己去打理它，都需要了解針對搜索引擎而優(yōu)化站點(diǎn)的基礎(chǔ)知識。
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專注于達(dá)日企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè),成都商城網(wǎng)站開發(fā)。達(dá)日網(wǎng)站建設(shè)公司,為達(dá)日等地區(qū)提供建站服務(wù)。全流程按需求定制設(shè)計(jì)，專業(yè)設(shè)計(jì)，全程項(xiàng)目跟蹤，成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專業(yè)和態(tài)度為您提供的服務(wù)
在開始學(xué)習(xí)之前，您需要了解以下術(shù)語：
目錄（Directory）
目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞 這個(gè)術(shù)語表示所有這三種類型。
鏈接場（Link farm）
在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個(gè)充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個(gè)頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google? 誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。
自然排名（Organic listing）
自然排名是 SERP 中的免費(fèi)列表。自然排名的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。
PageRank
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點(diǎn)在 Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。
付費(fèi)排名（Paid listing）
顧名思義，付費(fèi)排名就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)排名可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。
排名（Ranking）
排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。
搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）
SEM 這個(gè)術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，SEO）
SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP）
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。
垃圾技術(shù)（Spamming）
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
白帽SEO（White hat SEO）：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器（Spider）
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
了解了這些定義之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有點(diǎn)兒搞陰謀的味道，不是嗎？
SEO 創(chuàng)建可訪問和有用的 Web 站點(diǎn)
良好的 SEO 實(shí)踐會使站點(diǎn)更實(shí)用，可訪問性更強(qiáng)，而且對搜索引擎更友好。但是，不守規(guī)矩的 SEO 營銷企業(yè)會運(yùn)用黑帽 SEO 技術(shù)（垃圾技術(shù)），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產(chǎn)品的方法有好也有壞，而且有時(shí)候壞方法更有效 —— 但只是在短期內(nèi)。通過黑帽 SEO 技術(shù)欺騙搜索引擎是一條危險(xiǎn)的道路，會帶來糟糕的用戶體驗(yàn)。因此本系列只關(guān)注白帽 SEO 技術(shù)。利用白帽 SEO 技術(shù)，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。
SEO 對于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要
如果您的業(yè)務(wù)是在線式的，那么企業(yè)的生存就依賴于 Web 站點(diǎn)受關(guān)注的程度。如果人們根本無法找到某個(gè)商業(yè)站點(diǎn)，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁并通過站點(diǎn)中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進(jìn)行導(dǎo)航。過去，如果您有了一個(gè)出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現(xiàn)在已經(jīng)不再是這種情況了。
SEO 是 Web 使用方式演進(jìn)的一部分
人們使用搜索引擎準(zhǔn)確地找到您的站點(diǎn)中他們所需的那個(gè)頁面。如果您的獨(dú)立頁面沒有出現(xiàn)在 SERP 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點(diǎn)。用戶更可能通過搜索查詢進(jìn)入您的站點(diǎn)，而不是通過頁面層次結(jié)構(gòu)進(jìn)行導(dǎo)航。對于站點(diǎn)管理員而言，這意味著每個(gè)單獨(dú)的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨(dú)搜索到。必須使站點(diǎn)適應(yīng)搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 SEO 正是這樣一種方法。
為了解釋 “讓頁面足夠健壯，可以被單獨(dú)搜索到” 的含義，我將以 developerWorks Web 站點(diǎn)為例。因?yàn)?www.ibm.com/developerworks 的主頁是所有 developerWorks 內(nèi)容的入口，我們針對 “IBM resource [for] developers” 優(yōu)化主頁，使其具有一般化的特點(diǎn)，而且使用這個(gè)短語搜索時(shí)，在 Google SERP 中這個(gè)主頁是排在第一位的結(jié)果。使用有機(jī)優(yōu)化技術(shù)帶來了回報(bào)。Google 知道這個(gè)頁面與哪些內(nèi)容相關(guān)，用戶點(diǎn)擊這個(gè)鏈接后不會失望，他們會進(jìn)入一個(gè)擁有 IBM 提供的開發(fā)者資源的豐富頁面。
但是，除了主頁之外，在 developerWorks Web 站點(diǎn)中還有其他許多東西。一些潛在受眾可能會使用我們的導(dǎo)航系統(tǒng)或內(nèi)部搜索尋找更有針對性的開發(fā)者資源，但也有許多其他用戶更傾向于使用外部搜索引擎搜索內(nèi)容，并直接進(jìn)入相關(guān)頁面。
例如，如果某位搜索者要查找 “l(fā)inux developer tutorials”，而 URL 為 www.ibm.com/developerworks/linux 的 developerWorks Linux 頁面沒有出現(xiàn)在 SERP 的前 10 個(gè)結(jié)果中，那么在 developerWorks 主頁上所做的所有優(yōu)化對于這位搜索者來說都是沒用的。但是，我們在 developerWorks 站點(diǎn)上實(shí)踐良好的有機(jī) SEO 已經(jīng)許多年了，developerWorks Linux 頁面目前是 “l(fā)inux developer tutorials” 的 Google SERP 中的第一個(gè)結(jié)果。良好的 SEO 意味著優(yōu)化站點(diǎn)上的每個(gè)頁面，讓搜索引擎準(zhǔn)確地了解您認(rèn)為每個(gè)頁面上最重要的內(nèi)容。
由于要考慮優(yōu)化 Web 站點(diǎn)上的每個(gè)頁面，以提高在搜索引擎結(jié)果中的排名，SEO 看似煩瑣。您或許想知道是否存在某種訣竅或者更簡便的方法。但是，對于提高在搜索引擎結(jié)果中的排名來說，不存在訣竅。底線就是創(chuàng)建能讓用戶贊賞的優(yōu)秀內(nèi)容，這樣搜索引擎會給予您很好的排名。在這個(gè)系列中，您將學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
正確地實(shí)現(xiàn)了良好的 SEO 也就會創(chuàng)建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點(diǎn)。有機(jī) SEO 的收益之一是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面閱讀器相同?？梢允褂?lynx 瀏覽器體會一下頁面閱讀器所看到的站點(diǎn)是什么樣的。頁面閱讀器還會展示您的站點(diǎn)在小屏幕上的顯示效果，比如手機(jī)或其他小型 Web 瀏覽工具。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁面就是對搜索引擎友好的。
在 SEO 的歷史中，大多數(shù)臭名昭著的搜索引擎垃圾技術(shù)都會創(chuàng)建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。兩種對用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO 技術(shù)是：
1、元標(biāo)記垃圾技術(shù)：在早期，搜索引擎會讀取元關(guān)鍵詞、描述和其他標(biāo)記。搜索引擎根據(jù)這些標(biāo)記的內(nèi)容判斷頁面的主題，并確定頁面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點(diǎn)，在他們的元標(biāo)記中重復(fù)地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認(rèn)為頁面包含某些實(shí)際上并不存在的內(nèi)容。
這種做法誤導(dǎo)了用戶和搜索引擎。例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導(dǎo)到 developerWorks 主頁上，但是這里并沒有多少 Linux 內(nèi)容，那么可能會這樣做：“。當(dāng)用戶點(diǎn)擊 SERP 中列出的這個(gè)站點(diǎn)時(shí)，將顯示 developerWorks 主頁，他們會很失望，因?yàn)檫@里只有零星的幾個(gè) Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程。正因?yàn)橛性S多人采用元標(biāo)記垃圾技術(shù)實(shí)現(xiàn)黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元標(biāo)記中的信息來對頁面進(jìn)行排名了。
2、alt 標(biāo)記欺騙：對 alt 屬性的濫用也屬于黑帽 SEO ，因?yàn)樗蛴脩艉退阉饕嫣峁╆P(guān)于圖片的錯(cuò)誤信息。例如，developerWorks Linux 頁面上某幅圖片的 alt 標(biāo)記可能填充了下面這樣的關(guān)鍵字：。盡管 Linux 頁面確實(shí)與 Linux 教程有關(guān)，但應(yīng)保證這幅圖片本身確實(shí)向頁面閱讀器傳遞了關(guān)于其內(nèi)容的準(zhǔn)確信息。否則就是對 alt 標(biāo)記的濫用。
最重要的是要記住，合適的文字對于搜索引擎和用戶都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真實(shí)地表明頁面的主題，對用戶也是如此。在想到搜索引擎時(shí)，大多數(shù)人會想到 Google，但是為了公平地對待所有搜索方法和搜索引擎，我將使用搜索引擎 這個(gè)術(shù)語。第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 為中心的，但也適用于其他大多數(shù)主流搜索引擎。
根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，您的目標(biāo)搜索引擎可能有所不同。因?yàn)槲抑幻枋霭酌?SEO 技術(shù)，所以這里提供的工具和知識會使您的 Web 站點(diǎn)對美國的所有主流搜索引擎更有吸引力。美國以外地區(qū)的搜索引擎流行情況可能有所不同，但是白帽 SEO 能幫助站點(diǎn)在大多數(shù)基于英語的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中獲得更好的排名。
搜索引擎的類型
目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要關(guān)注點(diǎn)在于提高站點(diǎn)在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。
搜索引擎工作原理 —— 簡化版
為了收集數(shù)據(jù)，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數(shù)據(jù)并判斷每個(gè)頁面上的文本與什么內(nèi)容相關(guān)。當(dāng)搜索者進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過專用排名算法建立與這次查詢最相關(guān)的站點(diǎn)列表，并顯示在 SERP 中。
目錄工作原理 —— 簡化版
純粹的目錄就像是圖書館中的分類卡，只不過是采用了電子形式。它包含編輯好的已提交到目錄中的站點(diǎn)列表。它知道這個(gè)列表中有什么，而且知道對于搜索字段中輸入的單詞應(yīng)該搜索哪些類別。這是因?yàn)樽畛醯奶峤徽叱３x擇分類。另外，搜索者可能根據(jù)目錄的類別進(jìn)行瀏覽，尋找?guī)в兴埱蟮膯卧~的站點(diǎn)。
Google 是真正的搜索引擎。它提供一些來自 Open Directory 或 DMOZ 的目錄結(jié)果，但是大多數(shù)結(jié)果來自爬行器的漫游和 PageRank 算法。Yahoo!? 是一種目錄混合型搜索引擎，它首先搜索自己的目錄，然后使用 Yahoo Bot Slurp! 進(jìn)行搜索引擎搜索。
關(guān)于 Google 的更多信息
許多 Web 站點(diǎn)管理員報(bào)告說，Google 的搜索索引在他們所有與搜索相關(guān)的流量中占主要比例。正因?yàn)?Google 如此流行，您很可能希望主要針對 Google 來優(yōu)化站點(diǎn)。
對于 Web 站點(diǎn)管理員來說，幸運(yùn)的是，Google 之所以成為第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么營銷手段或者對用戶不友好的其他手段，而是因?yàn)樗钦嬲乃阉饕?，它的搜索以?nèi)容質(zhì)量和鏈接質(zhì)量為依據(jù)。Google 一直堅(jiān)守著 “對用戶有益的東西就在 SERP 中具有高排名” 這一原則。
Google 和所有其他搜索引擎
美國大多數(shù)搜索引擎和目錄都與 Google 和 Yahoo! 有關(guān)。要想進(jìn)一步了解這些關(guān)聯(lián)，請參見 參考資料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。
Google 有一個(gè) Add URL 工具，但是站點(diǎn)的排名是由鏈接分析決定的；如果 Google 沒有被其他要編入索引的站點(diǎn)引到您的站點(diǎn)，那么就永遠(yuǎn)不會給予您較高的排名，無論您是否主動提交了站點(diǎn)。通過 Add URL 進(jìn)行提交并不意味著頁面會被自動列出，但是它能使搜索引擎注意到您的頁面。過去，SEO 專家建議使用 Add URL 工具對爬行器不易找到的頁面進(jìn)行 “深度提交”。但是，現(xiàn)在 Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站點(diǎn)地圖），用這種格式進(jìn)行提交效果會更好。本系列的第 3 部分將詳細(xì)介紹 Google Sitemaps。
從長遠(yuǎn)角度來看，在 SEO 方面的努力最好投入在優(yōu)化站點(diǎn)以促進(jìn) Google 和其他爬行器的深度漫游上。
Google 的排名算法是一項(xiàng)頂級機(jī)密。關(guān)于 Google 的已知情況如下：
1、Google 的主要結(jié)果來自在 Web 上漫游的爬行器。
2、Google 的爬行器只查看頁面上的可見文本。
3、Google 為以下類型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。
4、Google 索引的創(chuàng)建過程主要關(guān)注頁面內(nèi)容和鏈接流行度。決定頁面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接數(shù)量、鏈接到這個(gè)站點(diǎn)的站點(diǎn)的質(zhì)量、指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接中和鏈接周圍的文本以及頁面本身鏈接到的內(nèi)容。
5、Google 公布，其結(jié)果由超過 100 種因素決定。
6、Google 使用 PageRank 檢查 Web 站點(diǎn)的鏈接結(jié)構(gòu)，從而判斷哪些頁面是最重要的。
7、Google 還會進(jìn)行它所說的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 來判斷哪些頁面與特定的搜索查詢相關(guān)。
基本上，Google 使用 PageRank 來評估入站鏈接（鏈接到您的站點(diǎn)的站點(diǎn)）和出站鏈接（您的站點(diǎn)鏈接到的站點(diǎn)）的質(zhì)量，它會給出一個(gè)值來表示這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（流行度）。Google 認(rèn)為的高質(zhì)量站點(diǎn)會獲得更高的 PageRank。然后，Google 綜合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析來尋找與搜索相關(guān)的頁面。
為了防止有人利用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，Google 不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的最佳方法是，優(yōu)化站點(diǎn)，切勿依靠排名算法的漏洞來獲得高排名。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣，最誠實(shí)的 SEO 就是最好的策略。
英文原文：http://www.ibm.com/developerworks/library/wa-seo1.html?S_TACT=105AGX52&S_CMP=cn-a-wa
網(wǎng)頁題目：SEO基礎(chǔ)提高站點(diǎn)在搜索引擎中的排名
文章網(wǎng)址：http://www.5511xx.com/article/dpejddc.html
