20年 Salesforce仍是SaaS之王 而我們呢？

作者：張?zhí)K月 2019-08-08 09:23:29

云計算

SaaS 1999年，當Marc Benioff帶領(lǐng)著其為數(shù)不多的幾位員工高舉“NO Software”的示威標牌出現(xiàn)在軟件服務(wù)商Siebel正在進行用戶會議的場地門前時，他可能也沒有想到自己會成為后來眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛望其項背的SaaS鼻祖吧？！

創(chuàng)新互聯(lián)公司專注于企業(yè)全網(wǎng)整合營銷推廣、網(wǎng)站重做改版、豐城網(wǎng)站定制設(shè)計、自適應(yīng)品牌網(wǎng)站建設(shè)、H5場景定制、商城網(wǎng)站制作、集團公司官網(wǎng)建設(shè)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計等建站業(yè)務(wù)，價格優(yōu)惠性價比高，為豐城等各大城市提供網(wǎng)站開發(fā)制作服務(wù)。

1999年，當Marc Benioff帶領(lǐng)著其為數(shù)不多的幾位員工高舉“NO Software”的示威標牌出現(xiàn)在軟件服務(wù)商Siebel正在進行用戶會議的場地門前時，他可能也沒有想到自己會成為后來眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛望其項背的SaaS鼻祖吧？！

自2004年上市以來，國內(nèi)便刮起了“成為中國版Salesforce”的風(fēng)，尤其是在2015年所謂的企業(yè)服務(wù)元年前后，這股“妖風(fēng)”正盛。

然而，喊了這么多年，大家真的發(fā)現(xiàn)很難??！

翻看Salesforce的發(fā)展速度：年營收從成立之初到接近1億美元用了5年時間；從1個億到10個億，5年時間；從10億沖向40億，4年；從50億到100億，4年。如今，成立20年，Salesforce年收入已到132.8億美元，市值1100多億美元。

數(shù)據(jù)是最好的實力證明，數(shù)據(jù)也是屏蔽很多喊口號者的隔音器。

20年了，Salesforce依然是當之無愧的SaaS之王，而國內(nèi)“成為中國版Salesforce”的聲音卻越來越弱。如今Salesforce真的來了，有人說，這是狼來了；有人說，僅僅是一個炮仗，再怎么著不是還有“水土不服”呢嘛！

且不討論對與錯，但Salesforce作為眾多SaaS企業(yè)服務(wù)商的追趕對象必有其獨特之處。我們且聽一位專業(yè)股票投資者從統(tǒng)計數(shù)據(jù)的角度來一一解刨這家SaaS領(lǐng)航者：

作為最早的SaaS公司，其他公司都是Salesforce.com (CRM)的模仿者。其他SaaS公司只能夢想Salesforce.com在20多年的歷史中取得的成功。Salesforce.com仍實現(xiàn)了20%以上的年營收增長，預(yù)計這種水平的業(yè)績將持續(xù)數(shù)年。

來源：Salesforce.com

據(jù)Morningstar.com報道，Salesforce.com擁有廣闊的經(jīng)濟領(lǐng)域，是一個強大的價值主導(dǎo)者。

“在我們看來，Salesforce將進一步受益于其云之間的自然交叉銷售，在產(chǎn)品線、定價行動、國際增長和持續(xù)收購中提升更強大的功能。Salesforce被廣泛認為是其每一個服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，這本身就很有吸引力，但我們認為，解決方案之間的緊密集成以及它們之間的天然契合，構(gòu)成了強大的價值主導(dǎo)?！?/p>

在我看來，Salesforce.com的股票在相對基礎(chǔ)上是相當有價值的，公司符合軟件公司“40法則”（Rule of 40：增長率+利潤應(yīng)大于或等于40%），擁有行業(yè)內(nèi)最完整的企業(yè)軟件組合?；谶@些原因，我將Salesforce.com的買入評級定為“以合理價格增長”(GARP)的投資。

來源：Salesforce.com

市場占有率

Salesforce.com管理層表示，該公司“獲得的CRM市場份額超過了15家頂級供應(yīng)商的總和?！?/p>

“我們是模型驅(qū)動的應(yīng)用程序平臺的老大，由我們擁有600萬開發(fā)者的社區(qū)所驅(qū)動。我們也是市場營銷和商業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，并在不斷擴大市場份額。與MuleSoft合作，我們還擁有這個排名第一的整合平臺，這令人難以置信?！?/p>

來源：Salesforce.com

相對股票估值

在我看來，對高增長公司的估值應(yīng)該高于對低增長公司的估值，這似乎是合乎邏輯的。為了說明這一點，我為我的數(shù)字轉(zhuǎn)換股票宇宙中的82只股票創(chuàng)建了一個企業(yè)價值(EV)/遠期銷售與預(yù)計同比銷售增長的散點圖。

來源：Portfolio123/MS Excel

垂直方向的銷售倍數(shù)是使用Portfolio123數(shù)據(jù)庫中所有分析師的EV和“明年銷售預(yù)期”平均值計算的。預(yù)計的年銷售額增長是使用Portfolio123提供的“本年銷售額估計”和“明年銷售額估計”計算的。

之所以使用分析師的估計，是因為SaaS公司的股票往往會進行大量收購，而這些收購可能會混淆散點圖的結(jié)果。分析人員對這些收購進行了估計，這些估計經(jīng)常更新。這使得圖表更清晰。與每股收益估算不同，銷售估算對于大多數(shù)SaaS公司來說通常是相當準確的，只是相對有點保守。

我使用指數(shù)最佳擬合趨勢線，因為它似乎比線性趨勢線更適合這個應(yīng)用程序。隨著銷售增長，估值呈指數(shù)級增長。趨勢線使用MS Excel計算。我認為位于趨勢線以上的股票估值過高，而位于趨勢線以下的股票估值過低。

從這張散點圖中可以看出，Salesforce.com處于趨勢線上，這表明考慮到它對未來收入增長率的估計，其EV/遠期銷售與同行的平均水平相似。我的解釋是，Salesforce.com相對于我的數(shù)字轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的平均股票而言，估值相對公允。

公司基本面

談到軟件公司，我不依賴于傳統(tǒng)的價值因素；相反，我關(guān)注的是其他指標，如“40法則”、自由現(xiàn)金流利潤率和現(xiàn)金消耗。

40法則

通常應(yīng)用于軟件公司的經(jīng)驗法則是“40法則”。這個指標幫助SaaS公司平衡增長和盈利能力。計算40的規(guī)則有不同的方法；

增長：標準的增長指標是使用年度經(jīng)常性收入(ARR)增長率。對于我的規(guī)則40計算，我使用百分比銷售增長TTM。原因有三：(1)ARR并不總是可用的；(2)大多數(shù)SaaS公司不僅通過有機增長，還通過收購實現(xiàn)增長；（3）許多公司正處在向SaaS轉(zhuǎn)型當中，并擁有大量的產(chǎn)品銷售。

利潤：我已經(jīng)看到了許多利潤指標的變體。一些分析師使用EBITDA利潤率，其他分析師使用營運現(xiàn)金流利潤率或自由現(xiàn)金流利潤率。我使用自由現(xiàn)金流保證金，因為我相信從投資者的角度來看，這是最有意義的因素。

40法則可以這樣解釋：如果一家公司的增長率加上利潤之和達到或超過40%，那么該SaaS公司已經(jīng)實現(xiàn)了增長和利潤的平衡，財務(wù)狀況良好。

收入增長

Salesforce.com過去12個月的收入增幅超過25.7%。自2016年以來，收入增長一直保持在25%左右。

來源：Portfolio123

自由現(xiàn)金流

Salesforce.com的自由現(xiàn)金流利潤率TTM為23.3%，多年來一直在20%左右。

來源：Portfolio123

40法則適用于Salesforce.com

Salesforce.com的年營收增長25.7%，而過去12個月的自由現(xiàn)金流利潤率為23.3%。因此：

營收增長+ FCF利潤率= 25.7% + 23.3% = 49%

由于40法則的計算結(jié)果高于40%，我的結(jié)論是Salesforce.com在增長和利潤以及財務(wù)健康之間有著良好的平衡。

銷售管理（SG&A）支出

通常情況下，當一家公司達到40法則的標準時，我不會分析現(xiàn)金消耗。但是我在這里提供SG&A費用供參考。以Salesforce.com為例，SG&A費用占總收入的68.3%。自2014年以來，SG&A一直在下降。請注意，SG&A包括銷售和營銷，一般支出和行政，以及研發(fā)費用。

來源：Portfolio123

我開發(fā)了一個新的散點圖，顯示了我的數(shù)字轉(zhuǎn)換股票宇宙中股票的預(yù)期年度銷售增長預(yù)測與銷售的SG&A費用。從下圖可以看出，這兩個參數(shù)之間存在一定的相關(guān)性?；赟alesforce.com所處的位置，我的結(jié)論是，考慮到該公司未來的銷售增長預(yù)期，其SG&A支出相當正常。

來源：Portfolio123/MS Excel

毛利率

我之所以在毛利率上增加這一節(jié)，是因為有幾條關(guān)于Zscaler是一只值得關(guān)注的股票的評論，其中讀者指出毛利率是最重要的基本參數(shù)之一，本應(yīng)包括在內(nèi)。

下面的散點圖顯示，毛利率與EV/遠期銷售增長之間的相關(guān)性非常弱?？偟膩碚f，毛利率并不能解釋為什么一些SaaS公司的股票估值如此之高，這與一些讀者的看法正好相反。無論如何，Salesforce.com 81%的毛利率TTM通常略高于平均水平。

來源：Portfolio123/MS Excel

投資風(fēng)險

有很多SaaS公司的股票估值都非常高，未來可能會出現(xiàn)類似互聯(lián)網(wǎng)公司的崩潰。雖然我認為Salesforce.com的股票估值相對合理，但如果市場崩潰，我預(yù)計Salesforce.com也會崩潰。

基于股票的薪酬多少有些淫穢，該公司僅2019年一年就向員工和董事會發(fā)放了價值14.4億美元的股票。

“在截至2019年4月30日的三個月里，該公司確認了與員工和非員工董事權(quán)益計劃相關(guān)的3.43億美元基于股票的支出。截至2019年4月30日，尚待攤銷的股票薪酬總額約為36億美元。該公司將按如下方式攤銷這部分股票薪酬余額：在2020財年剩余的9個月內(nèi)攤銷11億美元……”

雖然與公司的市值相比，股票薪酬微不足道，但與收入和利潤相比卻相當可觀。正如有篇文章中所描述的，這將在下一次熊市中成為一個問題。

而且，以下針對董事會的法律行動也是需要市場注意的：

“2018年12月，在特拉華州衡平法院(Delaware Court of Chancery)一場據(jù)稱是股東衍生品的訴訟中，該公司被指定為名義被告，部分現(xiàn)任和前任董事被指定為被告。訴狀指稱，這些董事因其服務(wù)而獲得過多補償，包括違反受托責(zé)任和不當?shù)美乃髻r，并要求歸還和吐出部分董事補償。隨后，特拉華州衡平法院(Delaware Court of Chancery)提起了三起類似的股東衍生品訴訟。案件已被合并……”

總結(jié)

Salesforce.com是SaaS的原型，所有其他SaaS公司都是以它為模型的。這家公司已經(jīng)有20年的歷史了，而且每年仍在以超過20%的速度增長。考慮到該公司擁有行業(yè)中最完整的企業(yè)軟件組合，這種水平的性能預(yù)期將在未來幾年持續(xù)下去。Salesforce.com的市場份額超過了其他15家排名前15位的供應(yīng)商的總和。

根據(jù)我獨特的估值方法，Salesforce.com相對于其他SaaS公司的估值是相對合理的。Salesforce.com的收入增長和自由現(xiàn)金流很好地結(jié)合在一起，在“40法則”中得分也很高?；谶@些原因，我給Salesforce.com一個買入評級。當然，這一投資也伴隨著風(fēng)險，包括互聯(lián)網(wǎng)市場崩盤的可能性。

總之，一句話，股市有風(fēng)險，投資需謹慎！

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