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控制你的品牌的搜索位置對(duì)你的業(yè)務(wù)非常重要。
控制你的品牌的搜索位置對(duì)你的業(yè)務(wù)非常重要。然而，由于谷歌品牌政策的變化為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竊取(或收購(gòu))你的品牌流量和業(yè)務(wù)打開(kāi)了大門(mén)，這一點(diǎn)變得越來(lái)越困難。全球傳播規(guī)劃和媒體購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)PhD UK的付費(fèi)搜索主管普妮特·瓦格拉最近談到了這些重要挑戰(zhàn)：
創(chuàng)新互聯(lián)長(zhǎng)期為數(shù)千家客戶(hù)提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開(kāi)放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為南澳企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站建設(shè)，南澳網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十多年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開(kāi)發(fā)。
為什么在PPC中品牌搜索很難控制？
有了品牌搜索，你有望獲得大部分流量。然而，我們?cè)絹?lái)越多地看到的是，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入我們品牌空間的市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，它就在那里，但你可以直接讓谷歌或必應(yīng)把它們踢開(kāi)。如今，隨著所有政策的變化，這一點(diǎn)變得困難得多。這實(shí)際上意味著他們不僅在蠶食我們的流量，而且還在推高我們的CPC和我們的注冊(cè)會(huì)計(jì)師。
作為一個(gè)品牌，你總是在尋找讓人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站的方法，并讓他們有更多的轉(zhuǎn)化率。它過(guò)去只是基于興趣的關(guān)鍵詞，與你自己的品牌相關(guān)的仿制藥?，F(xiàn)在你可以蠶食其他人的品牌，并獲得這些增量收益。然后，問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入我們的品牌空間，壓低我們的廣告，或者增加我們廣告上的CC。它也不只是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有經(jīng)銷(xiāo)商、聚合器等等。在汽車(chē)領(lǐng)域，有經(jīng)銷(xiāo)商，許多汽車(chē)品牌在試圖控制經(jīng)銷(xiāo)商的競(jìng)價(jià)方式方面遇到了問(wèn)題，因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有那么多經(jīng)驗(yàn)。
我們現(xiàn)在看到的是，我們的品牌與品牌相關(guān)的搜索詞在我們的主網(wǎng)站上失去了流量，而且這種情況正在消失。
這一點(diǎn)在移動(dòng)設(shè)備上更加重要
正如你所知道的，使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，SERP上的空間要小得多，通常情況下，由于上面的廣告大小會(huì)占據(jù)大部分空間，所以不會(huì)有很多人會(huì)一直向下滾動(dòng)到底部。此外，使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，人們實(shí)際上是在尋找東西，而他們的注意力持續(xù)時(shí)間較短，所以更重要的是，我們真正獲得了這種流量。很有可能，無(wú)論他們點(diǎn)擊什么，他們都會(huì)堅(jiān)持下去。對(duì)于在當(dāng)?shù)靥峁┊a(chǎn)品的零售商和汽車(chē)企業(yè)以及尋求當(dāng)?shù)靥囟ㄐ畔⒌娜藖?lái)說(shuō)，情況尤其如此。
在手機(jī)上，你的廣告位置越低，它對(duì)你的點(diǎn)擊率的負(fù)面影響就越大。
在平板電腦和臺(tái)式機(jī)上，隨著廣告位置的下降，實(shí)際的CTR會(huì)下降，但不會(huì)像在移動(dòng)設(shè)備上那么明顯。這表明，在移動(dòng)設(shè)備上，我們需要確保我們的廣告位置在頂部。
你的品牌空間有多大價(jià)值？
一旦你有了數(shù)據(jù)，你知道了你的品牌空間，那就是分析數(shù)據(jù)，找出你的品牌空間對(duì)你有多大價(jià)值？幾年前，你只需登錄谷歌分析，查看你的有機(jī)品牌的每次點(diǎn)擊價(jià)值和你的付費(fèi)搜索品牌的每次點(diǎn)擊價(jià)值。只要價(jià)值高于你的每次點(diǎn)擊成本，就可以對(duì)你的品牌進(jìn)行競(jìng)標(biāo)。這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的分析。
七年前，谷歌取消了查看有機(jī)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的能力，分析變得更加困難。我們現(xiàn)在看到的是，獲取這些數(shù)據(jù)變得更加困難，因此人們不得不考慮他們可以提出的不同測(cè)試。
我喜歡在開(kāi)始時(shí)使用標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)獲得數(shù)據(jù)的有效性，以衡量廣告測(cè)試的成功。這樣做的原因是，這提供了一個(gè)更好的數(shù)據(jù)集來(lái)處理，所以一旦你真正有了數(shù)據(jù)，你就可以使用一個(gè)范圍來(lái)查看我們看到的變化，如果我們隨后關(guān)閉品牌。如果它適合在這個(gè)范圍內(nèi)，那么很好，我們不需要在品牌購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)工作。如果超出范圍，則我們知道需要啟用PPC，因?yàn)樗鼘?duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。
網(wǎng)站名稱(chēng)：品牌搜索和購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)面臨的挑戰(zhàn)
URL地址：http://www.5511xx.com/article/cosjhsc.html
