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虛擬現(xiàn)實技術將在未來幾年改變包括游戲和視頻在內(nèi)的娛樂業(yè)。
虛擬現(xiàn)實還處于初級階段，但很快就會對每個人產(chǎn)生重大影響，尤其是營銷人員。每一家大型科技公司都專注于虛擬現(xiàn)實，正因為如此，這項技術在過去幾年里得到了迅速的改進。去年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購了眾籌的Oculus Rift，以進入跑步領域。其他玩家包括索尼、谷歌、微軟、亞馬遜、HTC、諾基亞、英特爾、IBM、三星、高通等數(shù)百家公司。
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虛擬顛覆
根據(jù)Digi-Capital的研究，到2020年，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實預計將成為1500億美元的產(chǎn)業(yè)。該研究預測，增強現(xiàn)實(增強現(xiàn)實)，一種不那么強烈的體驗，將占據(jù)最大份額，約1200億美元和300億美元。
根據(jù)Juniper Research 2015年9月的一項研究，在視頻和游戲的推動下，到2020年，虛擬現(xiàn)實頭戴式耳機的出貨量將接近3000萬臺。該研究預測，虛擬現(xiàn)實技術將在未來幾年改變包括游戲和視頻在內(nèi)的娛樂業(yè)，同時提供迅速擴張到工業(yè)和醫(yī)療等其他市場的潛力。報告的合著者喬·克拉布特里評論說，最近對虛擬現(xiàn)實的關注和投資正在幫助重振該行業(yè)，隨著主要品牌的商業(yè)發(fā)布迫在眉睫，市場快速擴張的潛力巨大。
谷歌實際上是在做一些非常低技術的事情，以增加公眾對虛擬現(xiàn)實的興趣，讓人們看到谷歌紙板。正如谷歌所說，這是一種VR體驗，首先是一個任何人都可以建造或購買的簡單查看器。
負責谷歌和YouTube合作的亞倫·盧伯在一份報告中寫道，YouTube上的每一段視頻都可以在VR中觀看，這使它成為世界上最大的VR內(nèi)容庫。這讓世界各地的許多人第一次嘗到了VR的滋味，主流興趣正在增長；去年，全球在谷歌上搜索虛擬現(xiàn)實的興趣增長了近4倍。
虛擬現(xiàn)實是一種非常具有顛覆性的技術，因為它有可能影響我們的生活方式和我們所做的事情，從營銷人員的角度來看，它開辟了一個全新的世界。盧伯說，這項技術有可能改變我們的日常生活--從我們交流的方式到我們?nèi)绾味冗^休閑時間。它還處于早期階段，但它已經(jīng)發(fā)生了，現(xiàn)在是品牌和創(chuàng)造者理解它的意義的時候了。
虛擬現(xiàn)實的未來
盧貝爾說，虛擬現(xiàn)實的前景就是業(yè)界所說的存在--一種你真的置身于別處的感覺。像Jump這樣的VR相機可以捕捉到一個地方的整個體驗--每個角落，每個角度。在不遠的將來，這樣的攝像頭將在世界各地捕捉體驗。谷歌的Jump是一個由16個圓形陣列攝像頭模塊組成的相機設備，經(jīng)過優(yōu)化后可以與Jump匯編程序配合使用，Jump匯編程序是一臺功能強大的計算機，可以將16個視頻轉(zhuǎn)換為立體VR視頻。
Luber解釋說，VR創(chuàng)造了一種類似于時間機器的體驗，你現(xiàn)在記錄的東西可以在未來回放，感覺就像你在那里一樣。對于家庭來說，你女兒4歲生日或你自己婚禮的VR記錄將讓你重溫這些事件，帶來比傳統(tǒng)視頻更多的情感沖擊。
這就是廣告商對VR如此感興趣的原因。情感銷售的產(chǎn)品比實用工具多得多，這種現(xiàn)實將虛擬現(xiàn)實定位為廣告行業(yè)的游戲規(guī)則改變者。
盧伯說，在谷歌，Cardboard是我們邁向未來的第一步。很快，我們的VR平臺白日夢將以實惠的價格提供舒適的耳機，從而實現(xiàn)更強大、更移動、更高質(zhì)量的體驗。我們還在為虛擬現(xiàn)實開發(fā)Google Play、地圖和YouTube等移動應用。
YouTube實際上是一個觀看360度視頻的好地方，觀眾只需滑動或移動手機或平板電腦，就可以從各個角度觀看視頻--不需要耳機。Luber說，360度視頻的上傳數(shù)量正在增長，在過去的三個月里翻了一番。他說，各品牌也在使用360度視頻投放廣告和拍攝活動。盧伯說，寶馬在一則360度賽車廣告中使用了這項技術。這位搖滾學校的音樂劇制作了一個360度的音樂錄影帶。美國電話電報公司(AT&；T)模擬了一場車禍，以傳達其手機安全信息。
YouTube甚至對360度視頻進行了分類，這樣你就可以方便地瀏覽它們。
虛擬現(xiàn)實在講故事中的力量
谷歌VR的首席電影制作人杰西卡·布里哈特在2016年谷歌I/O大會上的一次演講中表示：這讓電影制作人變得可信，他們中的許多人已經(jīng)存在了一段時間，這讓他們抓狂，就像這太可怕了，這很危險。不過，讓我們喘口氣吧。我們是不是完全失控了？或許它只是生活在這個世界的其他地方。我們?nèi)祟愑幸环N追隨自己的訣竅，無論它在哪里，無論它去了哪里。
WeVR博客上的一篇帖子稱，在虛擬房地產(chǎn)相對較早的日子里，一個引人入勝的挑戰(zhàn)是如何講述真實的故事。到目前為止，最常見的比較是現(xiàn)場戲劇，觀眾觀看事件的展開，沒有實時方向來集中他們的注意力。這是一個允許一種新體驗的方面，但似乎也讓許多有經(jīng)驗的講故事的人感到沮喪。
WeVR是一家相信虛擬現(xiàn)實比任何其他媒體更能改變?nèi)藗兩畹墓荆摂M現(xiàn)實具有傳遞持久記憶的潛力。
布里哈特說，作為創(chuàng)作者，我們對一個世界包含的潛在體驗的理解是我們的控制力，這樣我們就可以為此做好準備，為人們可能如何參與這個空間做好準備。她說，攝影師或?qū)а莸募寄苁菍λ袧撛隗w驗的回應。她補充說，作為創(chuàng)造者，我們的工作不是精心制作一些可能永遠不會被人看到然后忘記其余部分的東西，而是引導游客穿過一個精心制作的宇宙。
獲獎VR導演、VR制作公司Percept Square聯(lián)合創(chuàng)始人康納·海爾講述了他如何使用VR講述故事。海爾說：我選擇用180度視角拍攝VR片段的原因之一是，我想保持你作為電影制作人的一些控制力。像制作一部電影一樣精心制作，引導觀眾注意，而不是擔心他們背后的東西。它還使我能夠像在電影中一樣站在鏡頭后面指導演員。
在擔任了六個故事片長度的電影攝影師后，海爾改變了他的重點，轉(zhuǎn)而執(zhí)導虛擬現(xiàn)實體驗。2015年，他導演了兩部虛擬現(xiàn)實短片，一部是真實的，另一部是現(xiàn)實的。他的履歷寫道，他一直在試驗新興技術，并熱衷于以獨特和創(chuàng)新的方式講述故事。小心史蒂文·斯皮爾伯格！
真正的2D版本3D VR體驗即將作為Oculus Rift的應用程序發(fā)布：
En Pointe&360 VR短片在60秒的虛擬現(xiàn)實大賽中，三星被選為獲勝者。
盧伯說，用VR和360度視頻講故事是一種令人難以置信的強大工具，可以讓人產(chǎn)生共鳴。當觀眾感覺自己身臨其境時，他們會對情況有更多的了解。信息變得更有影響力。
品牌迫不及待地想要虛擬現(xiàn)實
沒有什么比學習一種新的方式來創(chuàng)造個性化、強大和有影響力的營銷信息更能激發(fā)品牌的想象力了。品牌每天都在通過研究和了解技術及其潛力來了解更多關于VR的知識，一些品牌已經(jīng)在使用它。
凱迪拉克正在創(chuàng)建虛擬展廳，顧客將在那里找到VR耳機，而不是汽車。根據(jù)《華爾街日報》的一篇文章，這些高科技展廳將節(jié)省大量資金，因為經(jīng)銷商不必購買庫存。位于德克薩斯州沃斯堡的弗蘭克·肯特·凱迪拉克的所有者、凱迪拉克經(jīng)銷商委員會主席威爾·丘吉爾說，他們?nèi)匀豢梢凿N售同樣數(shù)量的汽車。他們不必囤積15輛汽車，并希望自己有一輛合適的…數(shù)據(jù)顯示，他們可能不會這么做。
時代華納和尼爾森實際上正在合作研究虛擬現(xiàn)實的情感影響。時代華納全球媒體首席營銷官克里斯汀·奧哈拉在接受《廣告周刊》采訪時表示：鑒于虛擬現(xiàn)實在未來我們的內(nèi)容乃至廣告商中扮演的角色越來越大，我認為這給了我們一個與尼爾森合作的有趣機會，也是一個無與倫比的機會，可以將研究中的生物識別部分和神經(jīng)科學部分結(jié)合起來，幫助我們了解消費者是如何真正參與到虛擬現(xiàn)實體驗中的。
虛擬現(xiàn)實對營銷人員來說非常強大
VR對營銷人員來說可能是強大的。虛擬現(xiàn)實不是一種媒體體驗。杰里米·拜倫森教授說，當它做得很好時，它就是斯坦福大學的真實體驗?？傮w而言，我們的研究結(jié)果表明，虛擬現(xiàn)實比其他類型的傳統(tǒng)媒體更能改變?nèi)藗兊男袨?，引起更多的參與，產(chǎn)生更大的影響力。
卡爾·馬爾西在接受《廣告周刊》采訪時表示：我認為我們的客戶和我認為這個實驗室將能夠做得非常好的是，將虛擬現(xiàn)實那種令人驚嘆的因素與真正全面的內(nèi)容和廣告互動分開。Marci是尼爾森公司尼爾森消費者神經(jīng)科學的首席神經(jīng)學家。你如何在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中講故事？如何讓沉浸在完全包圍和身臨其境的環(huán)境中的人從無到有，從頭到尾？你是如何介紹角色的？
《紐約時報》實際上有一款VR應用，可以讓觀眾了解世界各地的新聞事件。《紐約時報》的宣傳員說，要么潛入水下，要么在競選活動中。通過難民的眼睛體驗生活，或者探索以前看不見的世界。由屢獲殊榮的記者報道的體驗故事，全部以身臨其境的360度視頻體驗講述。
GE&8217；的首席營銷官琳達·博夫告訴《衛(wèi)報》說，對于品牌和用戶來說，VR帶來的親密感是非常戲劇性的。它是一種工具，可以用一種比我們通常所能講述的更個人化、更近距離的方式來講述一個強有力的故事。
各品牌也期待著觸覺技術等領域的技術飛躍，這種技術通過施加力、振動或動作來重建觸覺，讓用戶體驗。例如，蘋果在其當前版本的iPhone中加入了觸覺技術，這是出了名的。
安東尼·巴特告訴《衛(wèi)報》，你可以看到品牌創(chuàng)造出房間大小的模擬場景，消費者可以在其中與品牌內(nèi)容互動。巴特是虛擬現(xiàn)實公司W(wǎng)eVR的聯(lián)合創(chuàng)始人。例如，Airbnb可以為真實的租賃物業(yè)創(chuàng)建SIM卡，這樣用戶就可以體驗住在那里的感覺。
市場營銷已經(jīng)成為虛擬現(xiàn)實技術的溫床。波夫說，你必須開始嘗試?！笆袌鰻I銷可能是一個試驗場，但如果我們能將這項技術轉(zhuǎn)化為商業(yè)應用，那將是巨大的。
不祥的警告
一位名叫Zeigeist的人評論了一篇關于VR的文章，并發(fā)出了這個不祥的警告：早在電影《黑客帝國》創(chuàng)作之前，我就意識到，我們對現(xiàn)實的概念完全由我們通過感官接受刺激的能力控制。如果你能夠控制一個人收到的輸入，而他們不知道輸入源是由預期的真實世界之外的其他東西生成的，那么這個人永遠不會知道。
當然，我們并不指望黑客帝國真的會出現(xiàn)，但虛擬現(xiàn)實技術和應用才剛剛開始。誰知道未來會是什么樣子。
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文章標題：虛擬現(xiàn)實改變營銷
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