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該公司通過(guò)讓追隨者快速瀏覽他們的新產(chǎn)品線來(lái)激起人們的興奮。
與Facebook和Twitter等較大的社交媒體平臺(tái)相比，Snapchat有點(diǎn)像小引擎可以。這是因?yàn)樗辉S多品牌和營(yíng)銷人員低估了。他們對(duì)Snapchat不屑一顧，認(rèn)為它是一個(gè)可行的廣告工具，因?yàn)樗且粋€(gè)純粹的社交平臺(tái)，主要由青少年和年輕人使用。但這款圖像分享應(yīng)用程序有潛力創(chuàng)造線索，并保持利潤(rùn)滾滾而來(lái)。
2018年第一季度，Snapchat報(bào)告稱，每天有1.91億活躍用戶--這是一個(gè)很大的潛在客戶群。調(diào)查還顯示2016年，該平臺(tái)86%的用戶年齡在13歲至37歲之間，每天的視頻瀏覽量超過(guò)70億次。
盡管有這些數(shù)字，企業(yè)仍然不太喜歡Snapchat。一個(gè)離合器和智能洞察研究發(fā)現(xiàn)只有21%的企業(yè)擁有Snapchat賬戶。相比之下，89%的公司使用Facebook，80%使用Twitter，56%使用Instagram。
但這意味著各品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更少，在Snapchat上有更大的回旋余地。該平臺(tái)也在不斷發(fā)展，改變其用戶界面，提供長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)的故事，并添加電子商務(wù)功能。它在老年用戶中也越來(lái)越受歡迎，因?yàn)?011年推出Snapchat時(shí)開(kāi)始使用Snapchat的青少年正在成為職場(chǎng)成年人。
精明的營(yíng)銷人員知道，Snapchat可以成為一個(gè)強(qiáng)大的工具，讓他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這里有四個(gè)小貼士，可以幫助你充分利用Snapchat的好處：
1.專注于年輕觀眾
Snapchat開(kāi)發(fā)商Snap Inc.為青少年設(shè)計(jì)了這款彩信應(yīng)用。最近的數(shù)據(jù)顯示，該公司在保持年輕群體參與度方面做得很好。皮尤研究中心的一項(xiàng)研究顯示，在18歲至24歲的受訪者中，有78%的人使用這款應(yīng)用。與此同時(shí)，只有45%的相同人群使用Twitter。
你可以通過(guò)學(xué)習(xí)如何吸引年輕消費(fèi)者的注意力，讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黯然失色。雖然措辭謹(jǐn)慎的行動(dòng)號(hào)召可能是有效的，但在你的快照中創(chuàng)造一個(gè)有趣的故事或使用有趣的濾鏡會(huì)非常好。
2016年，Taco Bell推出了一款滑稽的Snap濾鏡，將用戶的頭變成了一個(gè)巨大的玉米餅。梅奧五月節(jié)的促銷活動(dòng)獲得了驚人的2.24億點(diǎn)擊量?，F(xiàn)在，想象一下這種關(guān)注會(huì)如何改變你的業(yè)務(wù)。
2.推出產(chǎn)品和推送促銷活動(dòng)
Snapchat的參與率很高。事實(shí)上，它的參與度幾乎是Instagram的4倍。這使它成為發(fā)布最新產(chǎn)品或推廣促銷活動(dòng)的好地方?；瘖y品品牌NARS在該平臺(tái)上推出了他們的新產(chǎn)品線，取得了巨大成功。該公司通過(guò)讓追隨者快速瀏覽他們的新產(chǎn)品線來(lái)激起人們的興奮。Snapchat允許你制作看起來(lái)不那么精致但更容易讓更多用戶產(chǎn)生共鳴的非正式短視頻。
3.與影響者協(xié)作
影響力營(yíng)銷是一種非常有效的策略。公司可以吸引大量受眾，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容將被品牌的追隨者和有影響力的人觀看。這是一種在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)大批追隨者的快捷方式。
奧迪就是一家成功利用了影響力的公司。這家汽車制造商與這個(gè)受歡迎的節(jié)目合作漂亮的小騙子并迅速在其Snapchat賬戶上積累了11.5萬(wàn)名粉絲。
你還可以讓一個(gè)有影響力的人接管你的Snapchat賬戶，代表你在特定的時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)布帖子。例如，音樂(lè)制作人法瑞爾曾接手過(guò)阿迪達(dá)斯的一次活動(dòng)。
4.讓關(guān)注者保持更長(zhǎng)的興趣
Snapchat的目的就是吸引人們參與進(jìn)來(lái)，并讓他們參與進(jìn)來(lái)。人們?cè)谀愕捻?yè)面或賬戶停留的時(shí)間越長(zhǎng)，你的銷售結(jié)果就會(huì)越好。其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)讓追隨者采取額外的步驟來(lái)保持他們的參與度，比如點(diǎn)擊一個(gè)鏈接將他們發(fā)送到另一個(gè)網(wǎng)站。
Snapchat讓追隨者保持興趣的時(shí)間要長(zhǎng)得多，因?yàn)樗麄冊(cè)趹?yīng)用程序中集成了電子商務(wù)功能。例如，用戶可以使用這款應(yīng)用打電話、預(yù)訂晚餐、叫一輛優(yōu)步，或者探索品牌及其位置。
Snapchat擁有令人印象深刻的高參與度、對(duì)商業(yè)友好的功能，以及來(lái)自其他品牌的低競(jìng)爭(zhēng)，將Snapchat納入營(yíng)銷戰(zhàn)略可能會(huì)被證明是一項(xiàng)值得的投資。
[Pixabay上的特色圖片]分享名稱：幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的4個(gè)Snapchat營(yíng)銷小貼士
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