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當(dāng)您意識(shí)到您的網(wǎng)站不再排名或您突然看到流量下降時(shí)，沒(méi)有人愿意體驗(yàn)?zāi)欠N可怕的感覺(jué)。您會(huì)立即進(jìn)入我們所說(shuō)的“SEO恐慌模式”，并開(kāi)始瘋狂地尋找解決方案。不幸的是，導(dǎo)致這種情況發(fā)生的因素有很多，例如低質(zhì)量的內(nèi)容、谷歌處罰、現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)問(wèn)題、算法更新，或者您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在擊敗您。
這最近發(fā)生在我們身上，這是我們見(jiàn)過(guò)的最奇怪的SEO問(wèn)題！不過(guò)別擔(dān)心，我們將與您分享整個(gè)故事。通過(guò)完全透明和分享我們自己的掙扎，我們希望反過(guò)來(lái)有助于您的企業(yè)做好準(zhǔn)備。查看當(dāng)我們意識(shí)到網(wǎng)站上沒(méi)有任何新排名時(shí)所經(jīng)歷的整個(gè)過(guò)程，以及我們是如何恢復(fù)的。
解決我們自己的SEO問(wèn)題
谷歌并不完美。是的，我們確實(shí)說(shuō)過(guò)。就像任何其他公司一樣，即使涉及到搜索引擎結(jié)果 (SERP) 和他們的算法，他們也會(huì)時(shí)不時(shí)地犯錯(cuò)誤。他們甚至有時(shí)會(huì)推出算法來(lái)修復(fù)以前的算法。
我們·團(tuán)隊(duì)中的一些人已經(jīng)做了很多年的SEO，我們?cè)谶@個(gè)流量渠道上投入了很多精力，所以我們看到了很多獨(dú)特的問(wèn)題，但最近發(fā)生在我們身上的事情到目前為止是最重要的！最后，谷歌實(shí)際上犯了一個(gè)錯(cuò)誤，并在我們自己的網(wǎng)站上進(jìn)行了毫無(wú)根據(jù)的手動(dòng)操作。在下面查看我們是如何得出這個(gè)結(jié)論的，以及導(dǎo)致恐慌發(fā)作的情況究竟是如何發(fā)生的。
平均排名下降
正如我們之前在先前的文章共享，我們利用Accuranker監(jiān)督我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是如何在SERP中做。我們強(qiáng)烈建議您使用此工具！由于我們發(fā)布了大量?jī)?nèi)容，我們會(huì)定期檢查這些數(shù)據(jù)。2018年1月24日，我們注意到我們網(wǎng)站的平均排名完全下降。
平均排名下降
提示：這是您應(yīng)該監(jiān)控關(guān)鍵字排名的主要原因之一。Google Search Console數(shù)據(jù)延遲，并且在Google Analytics中更難解決這些類(lèi)型的問(wèn)題。Accuranker只需快速瀏覽儀表板，即可立即告知我們網(wǎng)站上存在問(wèn)題。它也可以是一種簡(jiǎn)單的方法來(lái)發(fā)現(xiàn)可能需要更新或改進(jìn)的單個(gè)內(nèi)容片段。
然后我們開(kāi)始全面檢查我們的關(guān)鍵字排名，但我們根本沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何問(wèn)題。因此，我們有一種預(yù)感，這可能與我們的新內(nèi)容有關(guān)。我們的假設(shè)是正確的，因?yàn)槲覀冚^新的帖子確實(shí)顯示了“0”的排名?，F(xiàn)在，當(dāng)然，并不是每個(gè)文章都會(huì)立即在Google的第一頁(yè)上排名，但通常它應(yīng)該在某個(gè)地方排名，即使它是200+。排名“0”并不是一個(gè)好兆頭。
根據(jù)抓取速度和一系列其他因素，每個(gè)站點(diǎn)的情況也會(huì)有所不同。如果您定期發(fā)布，您可能會(huì)知道或估計(jì)搜索引擎開(kāi)始索引和排名您的內(nèi)容需要多長(zhǎng)時(shí)間。
檢查單個(gè)文章的關(guān)鍵字排名
感謝Accuranker，我們對(duì)問(wèn)題開(kāi)始發(fā)生的日期有了很好的定位。因此，我們隨后繼續(xù)在Ahrefs中查看該日期前后的博客文章。它們提供了一種快速掃描頁(yè)面或URL并查看其當(dāng)前排名的關(guān)鍵字的方法。您也可以使用Google Search Console來(lái)執(zhí)行此操作，但速度沒(méi)有那么快。
Ahrefs中的自然搜索關(guān)鍵字排名
我們開(kāi)始一一進(jìn)行，然后將大約一個(gè)月前的每個(gè)文章的關(guān)鍵字排名輸入到電子表格中。這可以幫助您發(fā)現(xiàn)一個(gè)模式，在我們的例子中它確實(shí)做到了。正如您在下面看到的，我們的帖子通常每個(gè)帖子的排名為50-1,000 個(gè)關(guān)鍵字。但是從18年1月26日開(kāi)始，根本沒(méi)有排名。所以我們不只是在排名下降，我們只是處于停滯狀態(tài)。
其中許多是博客文章，但即使是我們新發(fā)布的登錄頁(yè)面，超過(guò)2,600個(gè)單詞也沒(méi)有排名。由于更好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、頁(yè)腳鏈接、更高的頁(yè)面權(quán)限等，登陸頁(yè)面通常應(yīng)該排名更快，甚至更容易。
關(guān)鍵字排名（沒(méi)什么新的排名）
我們還有一個(gè)用于索引的列，這意味著Google可以很好地索引這些URL，只是沒(méi)有對(duì)它們進(jìn)行任何排名。您可以通過(guò)簡(jiǎn)單地將site:+URL組合放進(jìn)Google搜索中來(lái)快速檢查URL是否已編入索引，例如：
site:domain.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/如果您的URL在SERP中返回，則意味著它已編入索引。
檢查Google是否正在將URL編入索引
有些文章的字?jǐn)?shù)超過(guò)4,000字，所以我們知道有些地方大錯(cuò)特錯(cuò)。谷歌知道他們?cè)谀抢?，但好像有什么東西擋住了他們。我們注意到的其他一些事情：
- 它只會(huì)影響我們的新內(nèi)容。隨著我們改進(jìn)和更新內(nèi)容，其他所有內(nèi)容都在繼續(xù)排名，甚至獲得更多有機(jī)關(guān)鍵字。這很奇怪，因?yàn)槲覀円郧皬奈匆?jiàn)過(guò)網(wǎng)站的一部分出現(xiàn)問(wèn)題。
- 這也影響了我們網(wǎng)站西班牙語(yǔ)版本上的新內(nèi)容。
- 作為我們網(wǎng)站上常規(guī)SEO檢查的一部分，我們最近已經(jīng)拒絕了許多垃圾域名。事實(shí)上，我們記錄了我們?nèi)绾螌?duì)抗內(nèi)容抓取的整個(gè)過(guò)程。因此，就反向鏈接而言，我們可能比大多數(shù)人更清潔?；蛘咧辽俦任覀?nèi)齻€(gè)月前更好的地方。
- 在問(wèn)題開(kāi)始發(fā)生時(shí)唯一的SERP更新是Google Maccabees。這是在12月中旬推出的。但是，這實(shí)際上只影響了網(wǎng)站附屬網(wǎng)站和具有關(guān)鍵字排列的網(wǎng)站。我們的網(wǎng)站不適用于這兩種情況。
- 我們確實(shí)檢查了我們的robots.txt文件，這是正常的。
手動(dòng)操作
所以我們?nèi)ス雀杷阉骺刂婆_(tái)查看，事實(shí)上，在“搜索流量→手動(dòng)操作”下，我們確實(shí)對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行了手動(dòng)操作。所以首先，我們有點(diǎn)驚訝，因?yàn)槲覀儚奈词盏竭^(guò)關(guān)于此的電子郵件，也沒(méi)有顯示在Search Console的“消息”部分下。通常，這是您要查看的第一個(gè)位置。
Google Search Console手動(dòng)操作
但是等等，它變得更奇怪了！正如您在上面看到的，手動(dòng)操作是針對(duì)“被黑網(wǎng)站”和“純垃圾郵件”的。有問(wèn)題的子域是一年多以前被刪除的域。所以現(xiàn)在我們真的很困惑。
以及Google沒(méi)有在他們的手動(dòng)操作報(bào)告中注明任何日期的事實(shí)。這非常令人沮喪，絕對(duì)需要改進(jìn)。沒(méi)有日期，我們不能 100% 肯定地說(shuō)這與我們當(dāng)前的排名問(wèn)題有關(guān)。據(jù)我們所知，這是谷歌算法中的一個(gè)錯(cuò)誤，它只會(huì)影響我們發(fā)布的新內(nèi)容。
提交復(fù)議請(qǐng)求
我們當(dāng)然立即提交了重新審核請(qǐng)求，因?yàn)楝F(xiàn)有的手動(dòng)操作針對(duì)的是不存在的子域。重審請(qǐng)求的問(wèn)題在于這些需要幾天甚至幾周的時(shí)間。沒(méi)有什么可以做的，只能擺弄拇指并等待。對(duì)于任何處于這種情況的人來(lái)說(shuō)，這可能是非常傷腦筋的。
復(fù)議請(qǐng)求
聯(lián)系Google和SEO社區(qū)
我們沒(méi)有在等待Google查看我們的網(wǎng)站時(shí)什么都不做，而是決定與Google和SEO社區(qū)聯(lián)系。我們做的第一件事是在網(wǎng)站管理員中心幫助論壇上發(fā)帖。這根本沒(méi)有幫助我們，老實(shí)說(shuō)，我們沒(méi)想到會(huì)從中得到什么。
接下來(lái)，我們聯(lián)系了行業(yè)中的一些頂級(jí)SEO（其中許多人從事顧問(wèn)工作），看看他們是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)這種奇怪的問(wèn)題發(fā)生并且可以提供任何幫助。我們整理了一份清單。隨意使用它，只是不要濫用它。
- Bill Slawski – seobythesea.com – @bill_slawski
- Marie Haynes – mariehaynes.com – @marie_haynes
- Cyrus Shepard – cyrusshepard.com – @cyrusshepard
- Glenn Gabe – gsqi.com – @glenngabe
- Dan Petrovic – dejanseo.com.au – @dejanseo
- Barry Schwartz – rustybrick.com – @rustybrick
- AJ Ghergich – ghergich.com – @seo
- Alan Bleiweiss – alanbleiweiss.com – @alanbleiweiss
- John Mueller – @johnmu
上面的一些人回應(yīng)說(shuō)他們太忙了，這是完全可以理解的。這些人中的許多人每天可能會(huì)收到數(shù)百個(gè)瘋狂的請(qǐng)求。其他人回來(lái)了，我們認(rèn)為這些答案很奇怪，并不真正適用于我們的情況。
但令我們驚訝的是，三個(gè)人確實(shí)給出了很好的建議，并且非常愿意加入并提供幫助：Glenn Gabe、AJ Ghergich和 Cyrus Shepard。我們首先要感謝這些人花時(shí)間與我們一起排除故障，以確保手動(dòng)操作確實(shí)是原因，并且沒(méi)有發(fā)生其他事情。有些人甚至嘗試在環(huán)游世界時(shí)提供幫助！
來(lái)自社區(qū)SEO的回應(yīng)
他們幫助我們確認(rèn)沒(méi)有其他問(wèn)題，我們需要做的就是等待重新審核請(qǐng)求通過(guò)。
重審請(qǐng)求被拒絕
因此，當(dāng)涉及SEO時(shí)，沒(méi)有什么是容易的！我們于2018年2月13日提交了第一次復(fù)議請(qǐng)求，但由于以下原因于2018年2月23日被拒絕：
我們無(wú)法審核您的網(wǎng)站，因?yàn)槟W(wǎng)站上的被黑網(wǎng)頁(yè)返回服務(wù)器錯(cuò)誤（例如 5xx）。您可能需要聯(lián)系您的托管服務(wù)提供商以查看服務(wù)器是否存在任何問(wèn)題。在您修復(fù)您的網(wǎng)站以便我們可以訪問(wèn)它之后，并且您確定被黑內(nèi)容已被刪除（發(fā)送 4xx 響應(yīng)），請(qǐng)繼續(xù)提交另一個(gè)重新審核請(qǐng)求，以便我們進(jìn)行檢查。
重審請(qǐng)求被拒絕
錯(cuò)誤當(dāng)然會(huì)發(fā)生，因?yàn)樽佑蛞呀?jīng)存在一年多了。出于顯而易見(jiàn)的原因，聯(lián)系我們的托管服務(wù)提供商的建議也沒(méi)有多大用處。盡管我們是Google Cloud Platform合作伙伴，但重要的是要了解，在SEO方面，我們和其他人一樣。雖然這可能令人沮喪，但我們沒(méi)有得到任何特殊待遇。當(dāng)然，這是為了讓SERP對(duì)每個(gè)人都公平。
我們立即于2018年2月23日再次提交了重新考慮請(qǐng)求，并提供了更長(zhǎng)的解釋。我們最終于2018年2月28日獲得批準(zhǔn)。 提示：在您的復(fù)議請(qǐng)求中要非常詳細(xì)。
重審請(qǐng)求已獲批準(zhǔn)
正如您所看到的，重新審核請(qǐng)求不是一個(gè)快速的過(guò)程，尤其是如果他們出于某種原因拒絕了您。在我們的例子中，我們一開(kāi)始就不應(yīng)該收到手動(dòng)操作，因?yàn)樽佑虿淮嬖凇Ｎ覀冇幸环N感覺(jué)，幾年前谷歌的某些東西不知何故被推入了系統(tǒng)。
這也是提出這樣一個(gè)事實(shí)的好時(shí)機(jī)，即您應(yīng)該始終將關(guān)鍵項(xiàng)目和客戶的域分開(kāi)。在SEO方面，子域會(huì)影響您的主域。 是的，這有點(diǎn)可怕。Glenn實(shí)際上有一篇關(guān)于此的很棒的文章：惡意軟件、GSC、流氓子域之間的可怕聯(lián)系。
排名返回
2018年2月24日，我們自2018年1月26日起發(fā)布的所有新內(nèi)容開(kāi)始排名。這是在重新考慮請(qǐng)求被刪除前四天。因此，雖然看起來(lái)這實(shí)際上是原因，但仍然很難100%確認(rèn)這一點(diǎn)。這就是SEO。
排名返回
我們還單獨(dú)檢查了許多文章以進(jìn)行確認(rèn)。同樣，這很容易使用Accuranker進(jìn)行監(jiān)控。
關(guān)鍵字 1 排名
關(guān)鍵字 2 排名
關(guān)鍵字 3 排名
關(guān)鍵字 4 排名
關(guān)鍵字 5 排名
關(guān)鍵字 6 排名
我們肯定會(huì)將其歸類(lèi)為我們見(jiàn)過(guò)的最瘋狂的SEO問(wèn)題之一，主要是出于以下原因：
- 它只影響我們從特定日期開(kāi)始的新內(nèi)容，而不是整個(gè)站點(diǎn)。
- 我們從未在Google Search Console 的“消息部分”中收到有關(guān)手動(dòng)操作的電子郵件或消息。然而，我們收到的通知和電子郵件對(duì)于其他一切都很好。
- 手動(dòng)操作報(bào)告不包含日期，因此很難查明問(wèn)題。我們真的希望谷歌解決這個(gè)問(wèn)題。他們有數(shù)據(jù)。
- 該手冊(cè)的行動(dòng)是針對(duì)已不存在的子域超過(guò)一年。
- 由于域不存在，第一次重新審核請(qǐng)求被拒絕，那么為什么要手動(dòng)操作？這對(duì)我們來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。
上面的整個(gè)過(guò)程花了將近一個(gè)月的時(shí)間來(lái)解決，我們不想很快重復(fù)。我們只能說(shuō)SEO絕對(duì)能讓您站穩(wěn)腳跟！這種情況帶來(lái)的好處是，我們的自然流量和關(guān)鍵字在事后猛增。
排名下降時(shí)要檢查的其他公共事項(xiàng)
以下是網(wǎng)站排名下降的一些其他常見(jiàn)原因以及如何解決這些問(wèn)題。
技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題
修復(fù)和解決現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)SEO問(wèn)題非常重要。這包括各種事情，例如：
- 您的內(nèi)容字?jǐn)?shù)低
- 標(biāo)題太長(zhǎng)或太短
- 元描述太短。利用SERP中的這一空間來(lái)提高點(diǎn)擊率
- 缺少元描述（如何在WordPress中添加元描述）
- 缺少H1或H2標(biāo)簽
- 多個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽
- 多個(gè)H1標(biāo)簽
- 沒(méi)有內(nèi)部鏈接、沒(méi)有傳出鏈接、斷開(kāi)的鏈接或重定向
- 缺少重要的社交標(biāo)簽，例如Open Graph和Twitter卡片
- 錯(cuò)誤配置的多語(yǔ)言標(biāo)簽，例如reciprocal hreflang（無(wú)返回標(biāo)簽）
- 損壞的圖像或太大的圖像
最棒的是您可以輕松地一次檢查整個(gè)網(wǎng)站。我們建議為此使用Ahrefs之類(lèi)的工具。他們的新站點(diǎn)審核功能非常棒！SEMrush也有一個(gè)類(lèi)似的審計(jì)功能，效果很好。Google還在其免費(fèi)的Google Chrome Lighthouse擴(kuò)展程序中添加了基本的SEO審核。
使用Ahrefs進(jìn)行SEO站點(diǎn)審核
其中很大一部分也是您的WordPress網(wǎng)站的性能。
垃圾反向鏈接
在SEO方面，反向鏈接非常重要。但與大多數(shù)事情一樣，您需要質(zhì)量與數(shù)量。擁有來(lái)自低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站的數(shù)千個(gè)反向鏈接最終可能會(huì)損害您的網(wǎng)站。查看我們關(guān)于如何清理負(fù)面SEO （是的，這確實(shí)存在?。┑纳钊虢坛?。其中包括指導(dǎo)您如何使用Google的拒絕工具。
處罰
首先，算法更新可能會(huì)受到懲罰。Marie有一個(gè)很棒的、易于閱讀的所有算法更新列表。如果您的下降與算法更新相對(duì)應(yīng)，這并不總是意味著它專(zhuān)門(mén)針對(duì)您的網(wǎng)站的懲罰，很可能是在調(diào)整SERP后，其他網(wǎng)站的排名高于您。
其次，您需要避免使用網(wǎng)站管理員指南中記錄的以下技術(shù)：
- 自動(dòng)生成的內(nèi)容
- 鏈接方案
- 無(wú)原創(chuàng)內(nèi)容
- 偽裝
- 偷偷摸摸的重定向
- 隱藏的文字或鏈接
- 抄襲內(nèi)容
- 門(mén)頁(yè)
- 濫用聯(lián)盟計(jì)劃
- 關(guān)鍵字填充
- 濫用豐富的片段或架構(gòu)標(biāo)記
您的WordPress網(wǎng)站被黑了嗎？這也可以讓你進(jìn)入禁區(qū)，如上圖所示（盡管我們的問(wèn)題沒(méi)有保證）。這并不總是 100% 準(zhǔn)確，但您可以使用Google的安全瀏覽工具檢查您的網(wǎng)站。否則，您應(yīng)該在Google Search Console中的“搜索流量 → 手動(dòng)操作”下獲得手動(dòng)操作以及通知。
低質(zhì)量或內(nèi)容不足
如果您看到排名持續(xù)下降，很可能只是因?yàn)槟膬?nèi)容質(zhì)量低或不足。檢查這一點(diǎn)的最快方法之一是選擇您文章的主題之一并將其輸入Google。看看你的競(jìng)爭(zhēng)是如何累積的。假設(shè)您正在嘗試為“頂級(jí)婚禮攝影師”排名。您的頁(yè)面有500個(gè)字和一兩個(gè)圖像。
SERP中的競(jìng)爭(zhēng)
看第一個(gè)返回的結(jié)果，8700字，100多張圖片，是一個(gè)高流量、高域權(quán)限的站點(diǎn)。您可能可以放心地假設(shè)，您的500字文章可能不會(huì)削減它。另外關(guān)于質(zhì)量，比較他們的可讀性和你自己的。哪個(gè)聽(tīng)起來(lái)更自然？我們經(jīng)常談?wù)撽P(guān)鍵字排名，但永遠(yuǎn)不要忘記您首先需要為用戶寫(xiě)作。
雜項(xiàng)tips
以下是您可能還想在您的網(wǎng)站上查看的其他一些內(nèi)容。
- 檢查您的robots.txt文件并確保沒(méi)有任何內(nèi)容被阻止抓取。您可以使用被阻止的資源工具和robots.txt測(cè)試工具。
- 確保您在Google Search Console中提交站點(diǎn)地圖文件。雖然這些在技術(shù)上不是必需的，但建議使用它們來(lái)幫助Google查看您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。它還為您提供更多數(shù)據(jù)來(lái)診斷問(wèn)題。
- 利用新的Google Search Console報(bào)告中的附加數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)16個(gè)月內(nèi)的流量走勢(shì)。您可以輕松查看您的平均位置并查看它隨時(shí)間的變化情況。
- 始終監(jiān)控您的反向鏈接配置文件。也許您正在丟失大量高質(zhì)量鏈接，從而導(dǎo)致您的排名下降?；蛘吣赡懿恍⌒木芙^了很多流行的高權(quán)威反向鏈接？有時(shí)候是這樣的。
- 遵循Google的SEO指南和行業(yè)最佳實(shí)踐，以最大限度地降低失去流量或受到處罰的風(fēng)險(xiǎn)。
- 使用Accuranker的Google Grump評(píng)級(jí)和Mozcast等報(bào)告來(lái)了解SERP是否發(fā)生了大規(guī)模變動(dòng)。有時(shí)，這可能是新的Google算法即將推出的跡象。
- 利用Barracuda Digital的Panguin工具，查看您的網(wǎng)站是否與已發(fā)布的算法更新一致。
小結(jié)
在盡快診斷此類(lèi)問(wèn)題時(shí)，擁有Accuranker、Ahrefs和Google Search Console等工具非常重要。我們不能忘記加入幫助的很棒的SEO社區(qū)。
對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，自然流量非常重要。但這也可以很好地提醒您為什么不應(yīng)該將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里。在Twitter、Pinterest和Linkedin上做廣告，與其他博主合作，啟動(dòng)聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并利用Google AdWords快速獲得結(jié)果。
分享題目：如何診斷排名下降（我們見(jiàn)過(guò)的最瘋狂的SEO問(wèn)題）
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