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企業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)副總裁陽(yáng)獅傳媒最近在一次采訪中討論了機(jī)構(gòu)及其客戶增加的OTT試驗(yàn)甜菜電視臺(tái)。
陽(yáng)獅傳媒企業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)副總裁妮可·惠特塞爾表示，隨著更多庫(kù)存的出現(xiàn)，OTT正越來(lái)越多地受到廣告商的考驗(yàn)?！霸谶^(guò)去，OTT被視為一個(gè)覆蓋范圍有限的新生渠道，”惠特塞爾說(shuō)?！拔艺J(rèn)為，現(xiàn)在你會(huì)看到有更多的庫(kù)存可供他們購(gòu)買。我認(rèn)為，他們比以往任何時(shí)候都更愿意在他們不確定結(jié)果的地方進(jìn)行測(cè)試。
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妮可·惠特塞爾，企業(yè)戰(zhàn)略高級(jí)副總裁陽(yáng)獅傳媒最近在一次采訪中討論了機(jī)構(gòu)及其客戶增加的OTT試驗(yàn)甜菜電視臺(tái)：
OTT是廣告買家數(shù)字革命的下一步
我們看到的一件事是，客戶的探險(xiǎn)欲望比以往任何時(shí)候都大。過(guò)去，OTT被視為一個(gè)覆蓋范圍有限的新生渠道。我認(rèn)為，現(xiàn)在你會(huì)看到有更多的庫(kù)存可供他們購(gòu)買。我認(rèn)為，他們比以往任何時(shí)候都更愿意在他們不確定結(jié)果的地方進(jìn)行測(cè)試。
我們真正在談?wù)摰氖窍乱徊剑赡苁?年前的數(shù)字革命，人們是這個(gè)領(lǐng)域的先行者，他們擁有優(yōu)勢(shì)。
我們正在以類似的方式考慮空間。這是一個(gè)及早開始測(cè)試的機(jī)會(huì)，可以在那些可能沒有像以前那樣緊密合作的團(tuán)隊(duì)之間建立起運(yùn)營(yíng)力量。我們真的認(rèn)為這是今年做大量這項(xiàng)工作的機(jī)會(huì)。
機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手購(gòu)買OTT庫(kù)存
歷史上的轉(zhuǎn)播隊(duì)和國(guó)家隊(duì)都購(gòu)買了轉(zhuǎn)播權(quán)。然后，你的團(tuán)隊(duì)會(huì)更精準(zhǔn)，或者更受觀眾的驅(qū)動(dòng)，而不是購(gòu)買
你有一個(gè)廣播團(tuán)隊(duì)可能正在進(jìn)行談判，作為
這些團(tuán)隊(duì)歷來(lái)不會(huì)在前期以外的持續(xù)基礎(chǔ)上密切合作。我們重新認(rèn)識(shí)到，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓這些團(tuán)隊(duì)更緊密地團(tuán)結(jié)在一起，并與學(xué)習(xí)這些新渠道并了解這一點(diǎn)的客戶更緊密地合作。這同樣適用于分析和測(cè)量。我們?nèi)绾魏饬克鼈?？與線性電視等歷史悠久的傳統(tǒng)頻道相比，這一貢獻(xiàn)是什么？
直銷消費(fèi)類公司的機(jī)遇
我認(rèn)為，直接面向消費(fèi)者的公司(DTC)有機(jī)會(huì)通過(guò)這些新渠道進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，而從線性廣播的角度來(lái)看，這些渠道以前是不存在的。大量庫(kù)存是預(yù)先售出的，可供持續(xù)使用的庫(kù)存有限。隨著庫(kù)存中的這些新頻道，這種情況正在發(fā)生變化，這些頻道可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視或FEP庫(kù)存獲得。
他們有機(jī)會(huì)以一種有利于他們的商業(yè)模式的方式購(gòu)買這種產(chǎn)品，并與他們的業(yè)務(wù)建立起來(lái)的零售部門、季節(jié)性以及對(duì)他們有意義的東西一起運(yùn)作。他們不必提前一年做出承諾。他們可以在對(duì)他們的業(yè)務(wù)有意義的時(shí)候這樣做。
借助廣播合作伙伴變得更聰明
我認(rèn)為這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們?cè)谂c廣播合作伙伴的合作方式上變得更聰明。從歷史上看，我們?cè)?jīng)進(jìn)入過(guò)，我們說(shuō)我們想要這種CPM和這種靈活性，這就是我們想要購(gòu)買的節(jié)目或日用部件。
我認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們說(shuō)，嘿，我們想從預(yù)先的角度購(gòu)買這個(gè)，但這是你管理的所有其他庫(kù)存，我們也想考慮購(gòu)買。我們可以共同利用美元，獲得對(duì)我們的品牌和客戶有價(jià)值的東西，允許他們靈活地測(cè)試這些新渠道。
電視廣告宣傳&廣告購(gòu)買者下一步的重大舉措
我認(rèn)為電視歸屬化是我們這個(gè)行業(yè)下一步的重要舉措之一。能夠理解
名稱欄目：OTT是媒體買家數(shù)字革命的下一步
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