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一、SEM推廣中導(dǎo)致ROI的下降1. 廣告系列不夠完善：應(yīng)該盡量增加廣告系列數(shù)量以及內(nèi)容的多樣性。如果使用了無(wú)關(guān)或者低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞會(huì)降低ROI。太高會(huì)降低CTR;
一、SEM推廣中導(dǎo)致ROI的下降
1. 廣告系列不夠完善：在SEM推廣中，如果只有一條或者幾條廣告，很難吸引用戶的注意力。因此，應(yīng)該盡量增加廣告系列數(shù)量以及內(nèi)容的多樣性。
2. 搜索關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)：在SEM推廣過(guò)程中，要想達(dá)到最佳效益，必須要選擇合理的關(guān)鍵詞。如果使用了無(wú)關(guān)或者低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞會(huì)降低ROI。
3. 競(jìng)價(jià)過(guò)低/過(guò)高: 對(duì)于競(jìng)價(jià)而言, 要想保證ROI, 都是要找到一個(gè)合理的競(jìng)價(jià)水平, 也就是"Goldilocks Zone", 太低會(huì)降低流量, 太高會(huì)降低CTR;
4. 追蹤代碼問(wèn)題: SEM 流量都是帶有特定參數(shù)(UTM) 的URL , 如果 UTM 存在問(wèn)題 (例如 : UTM 代碼遺失), 都將影響 ROI 的衡量;
二、容易被忽略的三個(gè)小地方
1. 搜索引擎版本差異: SEO 本身存在版本差異 (Google / Bing / Yahoo! ), 雖然大都相似 , 但也存在一些差異 ; SEM 流量也存在版本差異 , Google Adwords / Bing Ads / Yahoo! Search Marketing . 因此 , 針對(duì)不同版本之間應(yīng)作出區(qū)別對(duì)待 ;
2. IP 識(shí)別 : IP 識(shí)別能夠幫助去重 , 針對(duì)單IP 24h內(nèi)多人瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容時(shí) , 向上發(fā)生”IP-Flooding”行為時(shí) , ROI將大大削減 ;
3. CTR & CPC : CTR & CPC 是 SEM 策略中必不可少的因子 . CTR (Click Through Rate) 代
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新聞標(biāo)題：SEM推廣中導(dǎo)致ROI的下降且容易被忽略的的三個(gè)小地方
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