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你聽過多少次人們(包括我)對偉大內容的網絡營銷好處的咆哮和狂熱？
你聽過多少次人們(包括我)對偉大內容的網絡營銷好處的咆哮和狂熱？我猜是很多。但這些評論家和從業(yè)者中有多少人會停下來思考，什么是偉大的內容？是什么讓它變得偉大？你怎么定義這一點？
是因為作者這么想才覺得很棒嗎？還是因為它的內容在Facebook上被轉發(fā)了700次，分享了150次？ ；因為有70條評論，這很棒嗎？這些都是大多數(shù)營銷人員會對他們創(chuàng)建和發(fā)布的內容感到滿意的地方。但這與“偉大的內容”這一概念有一個共同的脫節(jié)。
700條轉發(fā)、150條Facebook分享和70條評論有什么問題？如果你想贏得一場KPI競賽，那就什么都不是。失去的機會是，大多數(shù)渴望成為“偉大”的內容都是根據(jù)為實現(xiàn)KPI結果而設計的主觀解釋而創(chuàng)建的。 ；“讓我們制作一張信息圖！”或“讓我們制作一段病毒式視頻！”這些內容創(chuàng)作的努力往往是機械性的，盡管往往是創(chuàng)造性的，努力創(chuàng)造出一些“偉大的”東西，但并不一定能回答“為了誰？”或者“為什么？”
作為營銷者，“偉大的內容”不是只由我或你來定義的，對嗎？它是由內容的目標受眾--潛在客戶和有影響力的人--定義的。它是由我們試圖吸引、參與和影響的人定義的。
當然，并不是所有的內容都需要客戶定義，因為許多人根本不知道他們想要什么或喜歡什么。有大量的機會來制作內容，以支持定義一個新的市場、類別、概念或思維方式。
我應該提一下，這段歷史的部分靈感來自斯科特·斯特拉滕昨天早上分享的一條推文：
他是對的。偉大的內容，我的意思是，“偉大的變態(tài)內容”，確實是人們分享/傳播/鏈接到的。 ；但這個故事還有更多的東西要做到這一點。
1.為了讓內容不僅僅是膚淺的SEO鏈接誘餌，“偉大”的想法應該考慮客戶-他們對媒體格式和分享的興趣、需求、痛點和偏好。因此，從以客戶為中心的話題、他們最能回應的內容類型、社交渠道，甚至關鍵字方面，找出這意味著什么。
當然，我們不是在追求過濾泡沫效應，所以我們有很大的空間來展示創(chuàng)意內容，這些內容并不完全來自客戶的角色和喜好，但重新定義最終受眾的“偉大”意味著什么是重要的，但往往被忽視。
2.向對傳播有影響力的人推廣內容(告訴兩個朋友，誰告訴兩個朋友，以此類推)。 ；您的消息的傳播能力與相關的社交網絡和社區(qū)連接直接相關。沒有觀眾的偉大內容是非常孤獨的。 ；正如我常說的，“偉大的內容只有在被消費和分享之后才算偉大。”
在當今競爭激烈的內容營銷環(huán)境中，內容推廣對于獲得牽引力至關重要。然后，它將在消費它的利益網絡的作用下，根據(jù)自身的優(yōu)點蓬勃發(fā)展。如果你有興趣分享你品牌的想法并影響影響力，那么你真的能承受得起讓“偉大的”內容分發(fā)聽天由命嗎？
社交和內容分享的搜索引擎優(yōu)化有一個循環(huán)，展示了內容營銷的一些最有價值的方面。推廣以客戶和影響者為中心的優(yōu)秀內容有助于擴大你的網絡并吸引鏈接，這會將你的優(yōu)秀內容暴露給更多可以分享和鏈接的人，依此類推。每一步您都可以收集數(shù)據(jù)，幫助您進一步完善后續(xù)的內容工作。
考慮搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營銷的另一個原因是，Twitter、Facebook和Google Plus等社交內容中鏈接的權重增加，成為影響搜索引擎可見度的因素。 ；內容的偉大搜索排名不再僅僅是標題標簽中的關鍵字和網頁之間的鏈接。 ；社交渠道中大量的優(yōu)質參考和鏈接(以及這些來源的權威性和出現(xiàn)率)也很重要，是內容推廣時發(fā)生的事情的很大一部分。
因此，如果你想創(chuàng)造偉大的內容，也許第一步可能不是決定雇傭哪個信息圖表設計師，或者為你將要匯編的資源的怪物列表寫下哪個受小報啟發(fā)的標題標簽。起始點是理解你的目標客戶或有影響力的人認為什么是“偉大的”。這是如何表現(xiàn)為話題、搜索和社交關鍵詞的？它在內容格式方面意味著什么？它是指圖片、視頻、短格式提示、長格式列表、卡通、信息圖表、用戶生成的內容等等嗎？在您的客戶和有影響力的人花費時間的渠道中，以前起作用的是什么？還有什么沒有的呢？
弄清楚你的客戶關心的是什么，以及強大的創(chuàng)意、社交和搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行力，意味著你可以創(chuàng)造出有價值、有用、更有可能激發(fā)特定商業(yè)成果的內容，而不是基于個人主觀定義的東西，然后聽天由命地傳播。
評論
文章題目：什么讓偉大的內容變得偉大？
本文來源：http://www.5511xx.com/article/cdeossp.html
