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Instagram上被壓抑的程序化、原生廣告解決方案的需求將推動快速采用并最終擴大規(guī)模。
Instagram的營銷合作伙伴Brand Networks發(fā)布了一份新的報告，研究了這家圖像和視頻分享服務(wù)的廣告定價和效果，以及自去年開放廣告API以來，這些方面發(fā)生了怎樣的變化。
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你認為Instagram廣告值得付費嗎？你有沒有看到他們?nèi)〉昧顺晒Γ?u>討論。
這份報告分享了一項為期六個月的研究結(jié)果，該研究對2015年超過16億次的Instagram廣告印象進行了研究。它發(fā)現(xiàn)，廣告商(特別是CPG、時尚和零售業(yè)的廣告商)正蜂擁至該平臺。廣告商一直在大力試驗視頻廣告格式，并在整個假日購物季利用重要的日期。
Brand Networks首席執(zhí)行官杰米·泰德福德說，我們預(yù)計，Instagram上被壓抑的程序化、原生廣告解決方案的需求將推動快速采用并最終擴大規(guī)模。然而，我們客戶在關(guān)鍵垂直市場的投資速度和規(guī)模大大超出了我們的預(yù)期。今年，我們預(yù)計來自更多行業(yè)的品牌將在該平臺上投入巨資，并嘗試各種廣告格式--尤其是視頻--以在Instagram feed中脫穎而出，接觸到有價值的受眾。除了品牌建設(shè)目標(biāo)外，隨著社交媒體用戶越來越習(xí)慣于CTA按鈕，并更傾向于參與社交商務(wù)，我們還將通過直接回應(yīng)廣告進行更多測試。
研究發(fā)現(xiàn)，不斷增加的需求導(dǎo)致定價飆升。
Brand Networks表示，自2015年8月Instagram首次向廣告商開放API以來，隨著廣告商競爭加劇，Instagram上每1000次印象成本(CPM)的跨行業(yè)基準(zhǔn)已經(jīng)攀升。隨著Instagram廣告商興趣的日益高漲，品牌網(wǎng)絡(luò)見證了不同行業(yè)每千次觀看成本(CPM)的波動，全球平均觀看成本從9月份的5.21美元增長到11月份7.20美元的峰值，然后在12月份降溫至5.94美元。
該公司平臺在Instagram上的總印象在8月份增加到5000萬次(測試期)，然后在9月份翻了一番，達到1億次，10月份又增加到2億次。該公司預(yù)計，到本季度末，Instagram每月的廣告瀏覽量將超過10億次。
你可以在這里找到完整的報告。
Locowise最近的一份報告分析了2015年Instagram上粉絲的增長和參與度，發(fā)現(xiàn)兩者都在下降。由此得出的主要結(jié)論是，與母公司Facebook很像，Instagram似乎正朝著付費播放的方向發(fā)展。
根據(jù)該報告，2015年粉絲增長下降了88.21%，參與度下降了61.43%。
“在9個月的研究中，Instagram上的粉絲增長下降了88.21%。從4月的1.95%的高位到12月的低點0.23%，“Locowise的Marko Saric寫道?！皡⑴c率也有所下降。從4月份2.8%的參與度高位到12月份1.08%的參與度低點。這是61.43%的降幅。
他補充道：“在這一年里，Instagram已經(jīng)從最‘病毒式’的社交網(wǎng)絡(luò)之一發(fā)展成為一個付費播放平臺?！比绻阆朐贗nstagram上實現(xiàn)巨大的增長，你確實需要考慮其他策略。有機增長不會讓你走得太遠。
當(dāng)然，營銷人員對Instagram母公司提出的類似問題并不陌生。
在Facebook本周的財報電話會議上，首席運營官謝麗爾·桑德伯格表示，他們對Instagram廣告使用率的增長以及廣告商從中看到的積極結(jié)果感到高興。
在后來的電話會議上，她說，關(guān)于Instagram的問題，從短期來看，有些支出是遞增的，有些不是。我們的一些客戶找到我們，他們有社會預(yù)算或Facebook預(yù)算，其中一些轉(zhuǎn)移到了Instagram，有些人則是遞增支出。然而，從中長期來看，我們相信我們確實處于有利地位，可以從其他平臺那里奪取市場份額。我們相信，F(xiàn)acebook和Instagram都有能力在最復(fù)雜的衡量標(biāo)準(zhǔn)中做出偉大的創(chuàng)意和最佳的目標(biāo)定位，向企業(yè)展示我們?nèi)绾螏椭麄兿录墚a(chǎn)品。
我們想要，我們告訴我們的客戶，我們想成為最好的美元、最好的歐元、最好的英鎊，以及你花費的最好的一分鐘。我們真的鼓勵他們衡量自己的投資回報率，并將我們與其他平臺進行比較。我們認為，這種比較對我們的增長來說是一個非常好的兆頭。我們還認為，消費者繼續(xù)轉(zhuǎn)向移動設(shè)備對我們的增長也是個好兆頭。也就是說，我們必須繼續(xù)執(zhí)行。我們知道這不是一件容易的事。我們必須繼續(xù)制造正確的產(chǎn)品。我們必須繼續(xù)衡量從看到廣告印象到銷售的整個過程。因此，在接下來的一年和幾年里，我們要保持專注。
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新聞來源：http://www.5511xx.com/article/ccshjoj.html
